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再下一城伊贝诗拿下王牌综艺歌手2019

日期:2019-04-09 14:47

  近日,其营销部署再下一城,牵手湖南卫视《歌手2019》,成为该节目网络指定护肤品。

  2019年伊贝诗再次瞄准《歌手》,牵手芒果TV,成为该节目网络指定护肤品,借势顶级流量,再次实现品牌传播升级。目前,《歌手2019》已播出两期,酷云实时数据反映关注度及市场份额均居同时段综艺第一,网络平台芒果TV独播,播放量已达3.7亿。

  七年来,音乐竞演综艺层出不穷,但从制作到市场能量,《歌手》始终以“天籁之音”传递纯净歌者,纯净音乐的原生力量为节目定位,广受大众追捧与喜爱。而伊贝诗作为国内保湿护肤领域领先品牌,数年来深耕“保湿”护肤领域,坚持“海洋科技、纯净护肤”的品牌理念,致力于为女性肌肤提供来自深海植物天然纯净的护肤产品,倡导女人如海洋般纯净温的生活态度。从这个角度而言,《歌手》节目与伊贝诗品牌态度不谋而合。

  毋庸置疑,内容营销已成为未来消费升级的重要驱动力。伊贝诗通过超级平台+顶级资源+创意内容,以千万广告资源打造品牌IP。2018年携手《中国好声音》,投放爱奇艺节目30秒创意中插广告,量身定制三个场景创意视频,实现伊贝诗小安瓶C位出道。

  新的征程已然拉开,伊贝诗将继续高举深海植物保湿护肤的大旗,在千帆竞发的化妆品蓝海中劈波斩浪。

  在刚刚过去的2018,伊贝诗精耕提速,凭借产品品质及终端动销的两大优势,实现品牌逆势增长,2018年CS渠道业绩同比增长33.8%。2019年,伊贝诗将重点在营销层面采取高举高打策略,四度蝉联天津卫视《爱情保卫战》独家冠名;全年独家特约中国唯一职场栏目《非你莫属》;深度内容植入超级时尚大剧;签约合作当红艺人,借势顶级流量实现品牌深度传播;百万运营小红书口碑营销、抖音视频营销、微博微信新媒体营销;持续牵手国家级奖项——中国大学生广告艺术节学院奖,助力品牌年轻化。

  为品牌赋能。击穿媒体壁垒,融合更多创新元素,由《歌手2019》节目嘉宾为伊贝诗拍摄原生广告,节目中还精心投放原创剧场,以此打造品牌与IP契合的内容,除去节目本身热播将使得伊贝诗获得巨大流量和曝光之外,实现多渠道的传播与沟通,让伊贝诗与节目的互动更为融洽。

  此外,节目在歌曲和赛制上也实现新的突破,将充分吸纳创作歌手和原创曲目,只为推崇更好的作品。值得一提的是,节目最大的亮点便是“台网联动”,它将打破电视传统综艺的壁垒,联合新浪微博等网络社交媒体,开启全新“踢馆赛制”,联动全民举荐踢馆歌手。进一步增强全民互动性,与年轻人实现更多沟通。这无疑将助力伊贝诗打造品牌在年轻消费者中的影响力。

  据悉,《歌手2019》在内容创新上实现了多样化的变现。本季主打“创作季”,首发歌手邀请的均为风格迥异的创作型歌手。包括刘欢、齐豫、杨坤、吴青峰、张芯、逃跑计划以及海外歌手克里斯蒂安加盟,受众面广大。

  品牌发展年轻化,是近几年伊贝诗品牌发展的重点策略,继2018年牵手《中国好声音》后,2019年伊贝诗再度拿下《歌手》打响品牌传播第一炮。据了解,《歌手》作为湖南卫视现象级综艺节目,以其风格迥异、个性的实力唱将汇聚了庞大的流量IP,将为伊贝诗品牌年轻化全面升级创造传播品牌形象的新突破口。

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